Kampagne »Sixty & Twelve« für den Porzellanhersteller Rosenthal [Jubiläum 60 Jahre Rosenthal]

PROJEKT

EDITORIAL DESIGN, INFOGRAFIKEN UND PRODUKTIONSKONZEPT

Als Teil unserer Kultur befindet sich Design in ständiger Veränderung. Eine Entwicklung die durch den Wandel des Zeitgeistes voran getrieben wird und an den jeweiligen Moden und Ausdrucksformen vergangener Epochen abzulesen ist. Mit dieser Perspektive lässt sich also sagen, dass Design dazu einlädt sich auf eine kulturelle Zeitreise zu begeben.

Diesen Ansatz griff der Porzellanhersteller Rosenthal als Impuls auf, um eine Produktserie zu entwickeln, die mit einer Kampagne inszeniert, das 60 jährige Bestehen des Unternehmens feiert. Aus jedem der letzten 60 Jahren wurde eine Vase ausgewählt, die in einem neuartigen Verfahren — das Brennen von gefärbtem Porzellan — in 12 verschiedenen Farben produziert werden sollte. 

Als Briefing erhielt ich einen Ordner an freigestellten Bildern, den Text der Pressemitteilung und die Carte Blanche für das Design der Kampagne, mit einer Broschüre und einem Faltposter als Hauptmedien.

Für jede Vase wurde ein Icon und für das Setzen der Jahreszahlen eine eigene Schrift entwickelt, die in Zusammenarbeit mit Cihan Tamti entstand. Um den gewünschten seriellen Charakter der zusammengestellten und doch sehr unterschiedlichen Vasen auszudrücken, kam neben einem klaren Layout ein Farbregister zum Einsatz, das im Bund der Broschüre platziert, eine Übersicht der 12 Farben darstellt.

Nachdem die Idee der Produktserie an sich schon so stark war, wählte ich einen sehr strukturierten Weg, der Design in den Dienst klarer Funktionen stellt. Aus dieser Haltung des »Ich muss nichts erfinden, es reicht, wenn das Design die Produktidee widerspiegelt.« ist auch der Name der Kampagne entstanden. Sixty (Vasen) & Twelve (Farben).

MAKING OF

Die Infografik auf der Doppelseite spiegelt meinen Prozess der Konzeption der visuellen Elemente für die Kampagne wider. Von außen nach innen in die Mitte, aus der das Ergebnis hervorgeht. Hier liegt sowohl das Ziel der Gestaltung dieser Broschüre zum Jubiläum als auch das Ergebnis, die Broschüre selbst. 

Wenn Sie in der Mitte stehen, können Sie in „Vier Richtungen“ blicken und zwischen „Drei Stufen des Fortschritts“ zoomen: „Ausführung“ enthält das sichtbare Ergebnis meiner Arbeit [SCHRIFTARTEN, SYMBOLE, FARBEN UND TYPOGRAFIE], „Potenzial“ definiert den Bereich der Interpretation, in dem Ideen Schwerpunkte setzen, um die Perspektive zu wechseln, und nicht zuletzt „Substanz“ mit allen Inhalten, dem Ausgangspunkt des Projekts.

CREDITS

. Text und Bild: Rosenthal
. Type Design Kollaboration: Cihan Tamti
. Shoot Case: Thomas Stephan
. Shoot Store: Axel Gundermann

LEISTUNGEN

. Namensfindung
. Editorial Design
. Font Design
. Icons und Infografiken
. Keyvisual