Re-Branding der »MBO Postpress Solutions GmbH« [Komori Group]

PROJEKT

POSITIONIERUNG, CORPORATE DESIGN, INFOGRAFIKEN UND MEDIEN

Unternehmen sind organische Strukturen, die die Dynamik des Marktes mit ihren Mega- und Mikrotrends sowie neuen Technologien als Impulse für ihr Wachstum aufgreifen. Strategisch richtungsweisend sind oft Führungskräfte, die eine konkrete Zukunft für das Unternehmen vor Augen haben und dessen Entwicklung in diese Richtung lenken wollen. So auch im Fall des Falzmaschinenherstellers MBO Postpress Solutions, einem schwäbischen Unternehmen, das mit seinen Maschinen international einen guten Ruf in der Druckbranche genießt.

Der Grund für das Re-Branding war nicht nur der Wunsch, sich neu auf dem Markt zu positionieren, sondern auch innerhalb der KOMORI Unternehmensgruppe, der MBO seit 2020 angehört. Daher lag der Fokus des Projektes neben der Überarbeitung des Corporate Designs und der Formulierung einer neuen Corporate Identity mit Vision, Mission und Wertekanon auch auf der Einführung der Mitarbeiter in die neue Corporate Story.

MAKING OF

Entgegen dem üblichen Ansatz, eine Markengeschichte zu entwickeln, die das Unternehmen erhöht, verfolgte ich mit dem Kunden einen minimalistischen Weg, auf dem wir das konzeptionelle und grafische Fundament der Markenentwicklung auf das Wesentliche reduzierten. Ergebnisse aus diesem Prozess sind prägnante Kernelemente, die ineinander greifen und zu einer konsistenten Kommunikation beitragen.

Dieser Ansatz ermöglichte es, Elemente zu entwickeln, die die Zugehörigkeit zum Mutterkonzern und die individuelle Unternehmensidentität der MBO gleichzeitig herausstellen. So wurden Farbigkeit und Typografie von KOMORI übernommen und durch neue Grafiken erweitert. Das vielseitige Produktportfolio fand seine Entsprechung in einer Icon-Serie, und die Vision der „Plattform 4.0“ erhielt ihren visuellen Ausdruck in der schematischen Darstellung einer Smart Factory, die einen autonomen Workflow digital steuert. Diese Elemente kommen auf der Webseite und auf Printmedien wie technischen Datenblättern, Produktkatalogen und Werbeanzeigen zum Einsatz.

Die deutlichste Reduktion fand in der Formulierung des Markenversprechens statt: Ein Claim, der die Buchstaben des Namens aufgreift und ausdrückt, dass Maschinenbau zwar zum Kerngeschäft gehört, MBO aber auch danach strebt, das bisherige Tätigkeitsfeld zu erweitern. »Manufacturing Beyond Optimization«. M. B. O.

LINK WEBSEITE

www.mbo-pps.com

CREDITS

. Koordination: Fee Wiebusch
. Code: Martin Jungmann

LEISTUNGEN

. Corporate Identity
. Corporate Design
. Logo und Claim
. Icon Design
. Infografik
. Web Design
. Imagebroschüre
. Technischen Datenblätter
. Produktfaltplakat
. Text