Corporate Design, Geschäfts­ausstattung und Webseite für die Zahnärztin »Dr. Willerding« [Tegernsee]

PROJEKT

CORPORATE DESIGN, WEB DESIGN UND ICONS

»Zähne sind wie Freunde. Wer sich nicht um sie kümmert, verliert sie.« Mit diesem Claim präsentiert sich die neue Zahnarztpraxis von Dr. Willerding am Tegernsee, für die ich während der Gründungsphase die Positionierung und das Corporate Design entwickeln durfte.

Das Briefing umfasste die Gestaltung ein klassisch-modernes Designs sowie die Erstellung von Visitenkarten, Flyern und Webseite. Der ausdrückliche Wunsch: kein Zahn als Motiv für das Logo, denn »das machen alle«. Dennoch zeigt das finale Logo einen Zahn, der wie eine Brosche eingefasst ist – und das aus gutem Grund. 

Da viele Patienten Zahnarzttermine eher mit Angst als mit Freude verbinden, war es wichtig, eine grafische und verbale Sprache zu entwickeln, die trotz aller Scheu das gute Gefühl vermittelt: »Hier bin ich in guten Händen«. Der Schlüssel hierzu liegt in einer nahbaren Sprache ohne Fachjargon und eine gesunde Prise Humor. Diese Elemente balancieren die Strenge des Designs durch Weichheit und Charme aus. Denn Klarheit muss nicht zwingend kalt und distanziert wirken; sie kann auch Vertrauen und Sicherheit schaffen.

MAKING OF

Das Projekt begann mit Gesprächen über den Charakter der neu zu gründenden Zahnarztpraxis. Hier spielten Fragen eine Rolle wie »Warum willst Du Dich selbstständig machen?«, »Was willst Du als Chefin anders machen und was genauso wie Deine früheren Chefs?«, »Worauf möchtest Du im Umgang mit deinen Angestellten Wert legen?« und »Warum ist es dir wichtig, deine Patienten so gut wie möglich zu behandeln?«.

Umrahmt wird der Zahn von einem Oval, das mit stilisierten Pfingstrosenblättern am unteren Ende (der Lieblingsblume von Dr. Willerding) bei manchen Menschen die Assoziation eines Bonbons weckt und subtil auf den Zucker als Erzfeind eines jeden Zahnarztes verweist. Um die zentrale Rolle des Logos in diesem Corporate Design zu verstärken, wurde die Grundform des Zahnes aufgegriffen, um eine Reihe von Icons zu entwickeln, mit denen die einzelnen Leistungen auf der Website dargestellt werden. 

Das Logo selbst gibt es neben der großen Version, die auf der Website zu sehen ist und für die Beschilderung verwendet wird, auch in einer verkleinerten Version. Aus Gründen der Lesbarkeit enthält das kleine Logo nicht den vollen Namen, sondern den wesentlich kürzeren Kurznamen »DR. W«.

LINK WEBSEITE

. www.zahnmedizin-willerding.de

CREDITS

. Code: Lukas Luftläufer

LEISTUNGEN

. Corporate Identity
. Corporate Design
. Logo und Claim
. Icon Design
. Web Design
. Text
. Beschilderung